Transformação Digital: O que pode ser feito a partir do RH?
Nos últimos anos, muito se tem falado de digitalização e transformação digital, que, assumidamente, veio para ficar. Neste novo ambiente, parece claro que as empresas que não reformulem as estratégias de negócio, tendo em conta o ecossistema digital, terão uma sobrevivência complicada.
Neste contexto, existe um crescente consenso de que a função dos RH está no auge, relativamente ao papel e posicionamento na tangibilidade da estratégia digital mencionada, desde que isso traga um processo de transformação reduzido. Apesar disso, o atual formato desejado pelos RH implica necessariamente atuar "digitalmente", uma vez que essa função passou de garantir processos transacionais para um parceiro de negócios.
Tendo em conta este racional exposto, o papel dos RH na transformação digital de cada empresa, em termos de digitalização, expressam-se em três questões: qual o nível de transformação digital reproduzido na empresa e porquê; onde devem os RH atuar para apoiar a transformação digital da empresa; e, ainda, como pode a função de RH evoluir com isso.
- Qual o nível de transformação digital presente na empresa e o motivo para a escolher?
- No que devem os RH trabalhar, para apoiar a transformação digital da empresa?
- Como transformar e evoluir a função dos RH?
Relativamente às duas primeiras questões, é importante definir o conceito de “transformação digital”. Apesar de ser um assunto recorrente na atualidade, do qual existem inúmeras definições, as mesmas coincidem em dois aspetos fundamentais: mais que um projeto, a transformação digital não compromete a implementação de novas ferramentas digitais.
Citando África Muñoz, que por sua vez cita Brian Solis, a transformação digital é "o realinhamento ou o novo investimento em modelos de tecnologia e negócios para envolver de forma mais eficaz os clientes digitais em cada ponto de contato no ciclo de vida da experiência do cliente".
Dependendo de cada interpretação, a transformação digital é baseada na definição ou identificação de um modelo de negócio competitivo baseado na tecnologia e / ou com o apoio do mesmo, com o foco na interação digital eficiente com os clientes. Em suma, a direção tomada pelas empresas no mundo digital e todos os processos (produtos, processos, serviços, fornecedores, parceiros e clientes), vão produzir um valor acrescentado para a empresa e para as pessoas associadas à mesma.
Desta forma, o que devem os RH fazer para apoiar esta estratégia? Em última análise, a missão dos RH passa por garantir que a empresa tenha acesso aos recursos necessários, onde e quando forem precisos. O desafio não passa, única e exclusivamente, por estar ciente desta máxima, mas por realizá-lo de forma oportuna tendo em conta a carga emocional associada à gestão das pessoas.
Quando ultrapassada esta questão, o problema fica subjacente da análise de vários aspetos:
- O que queremos fazer e qual a motivação?
- Quem deve estar encarregue dessa função e qual o perfil indicado para a desempenhar?
- Essa pessoa pode ser recrutada internamente ou é necessário fazer um recrutamento externo? Temos pessoas suficientes?
- Conseguimos preparar os trabalhadores para darem esse passo?
Apesar de ser óbvio, existe, ainda, a necessidade de considerar: O que estamos a fazer relativamente a este aspeto?; O problema remete para a digitalização ou existe outro motivo?. Se assumirmos que o problema digital corresponde a estes critérios, então o desafio não difere do habitual, regressando à máxima de como apoiar a transformação digital nas empresas através dos RH. Considerando o problema subjacente, existe a necessidade de antecipar a resposta ao “o quê” e esclarecer o “porquê”, para, posteriormente, poder responder ao “como”. Consequentemente, e com base nessas premissas, podem começar a planear todos os processos a seguir, tanto do ponto de vista das pessoas como da perspetiva da própria gestão de RH.
Resumidamente, tendo em conta o que queremos alcançar e depois de analisar os materiais disponíveis no ponto de partida, vamos estar preparados para definir o nosso plano de ação.
De que maneira a função dos RH pode ser transformada e evoluir?
Face à terceira questão, do meu ponto de vista, em primeiro lugar, os RH sabem o que querem fazer e, em segundo lugar, tal como referi no ponto anterior, definimos o modelo de negócio apropriado, definindo quais serão os aspetos-chave para trabalhar. Um dos principais aspetos a ter em conta, relembrando a definição de transformação digital, mais concretamente “…um envolvimento mais eficaz com os clientes digitais em todos os pontos de contacto, durante a experiência de ciclo de vida dos mesmos”, passa por substituir os clientes por funcionários e potenciais funcionários, partindo da premissa de que não se trata de implementar uma ou mais ferramentas. O caminho da transformação digital passa por encontrar oportunidades de RH no mundo digital, envolvendo pessoas e, também, uma nova forma de pensar sobre as coisas, não recorrendo apenas à digitalização do que sempre fizemos.
Pensemos, como exemplo, numa pessoa com mais de 40 anos, que dispõe de um computador portátil ou fixo, PSP e Playstation4, tablet e smartphone, o mesmo reflete relativamente à possível compra de um smartwatch. A pessoa em análise remete para um ocasional comprador na Amazon e derivados, antes de fazer uma compra física, faz sempre uma pesquisa pela internet, com o objetivo de evitar o contacto pessoal e os tempos de espera para obter um esclarecimento.
Tendo em conta os correios eletrónicos pessoais como o Gmail, conta do Facebook, Linkedin, Twitter, entre outras redes sociais, mesmo que não exista uma utilização diária por parte do utilizador, acaba sempre por existir uma atualização pontual. Acredito que seja unanime que existe, à priori, uma familiaridade com a transformação digital. Sem entrar em mais discussões relativamente a este ponto, visto já ter sido analisado anteriormente, a pergunta que se coloca é: conseguimos, a partir dos RH, dar um serviço adequado a esta realidade? Conseguimos fazê-lo caso existam perfis mais digitalizados? Os nossos processos de RH estão paralelamente de acordo com a nova realidade?
Surpreendentemente, acredito que a resposta seria não. Não estamos suficientemente digitalizados se virmos as coisas através da nossa ótica ou de terceiros. Não se trata, exclusivamente, das ferramentas (internas ou externas dos RH) ou da forma que a nossa equipa recorre às mesmas. Trata-se do conceito por si só. Temos de refletir sobre sermos capazes de oferecer os nossos serviços aos empregados/candidatos/processos, com o objetivo de os tornar mais atrativos? Ou, de outra forma, somos capazes de articular a nossa proposta de valor digital? Devemos, inclusive, dizer quem somos, qual o nosso público e, mais importante, a razão pela qual devem utilizar os nossos serviços e quanto isso irá custar (seja em relação aos tempos de espera, facilidade de acesso, entre outros fatores). De uma perspetiva exterior, se nos colocarmos à parte e tentarmos aceder/utilizar os serviços de RH, em diversas ocasiões, infelizmente, vamos perceber que a “experiência” não é tão agradável.
Se é certo que vivemos numa época em que existe uma “Guerra pelo talento”, temos de ser capazes de passar a ideia aos nossos funcionários e equipas de trabalho de que estamos a “lutar” de forma ativa por um lugar no mercado. De forma a colocar (de igual forma o que fazem as outras áreas da empresa, como o marketing e as vendas) o cliente no centro das atenções, no nosso caso, os funcionários e possíveis candidatos, definindo as propostas de valor com base das suas necessidades. Passa, assim, por conseguir que a transformação que a empresa necessita seja percebida pelos funcionários, para que a entendam como uma “obrigação” ordenada pela área de RH.
Por exemplo, se pedirmos aos nossos comerciais para que melhorem o seu NPS (Net Promoting Score), o que estamos a fazer ou podemos fazer para melhorar o NPS interno? Se as vendas e o marketing são capazes de fazer previsões sobre as necessidades do consumidor – como, quanto e o que irá vender –, vamos conseguir, de forma autónoma, aperfeiçoar os nossos processos de seleção, definindo o perfil de trabalhador com maior êxito para a nossa empresa? Se conseguirmos fazer previsões de demanda dos consumidores, podemos estimar os recursos necessários dos RH e fazer uma antecipação das mesmas? Sem dúvida que vão surgir erros, tendo em conta a resolução do problema em vez da sua antecipação. Neste caso, o uso de ferramentas e a exploração de dados que temos serão fundamentais. Big Data para sempre!!!
Em suma, somos capazes de oferecer os nossos serviços aos funcionários/candidatos/ processos de forma apelativa? Ou, por outras palavras, somos capazes de articular a proposta com valor digital? Pensamos que o papel dos RH no processo de transformação digital é a chave, mas sempre que este processo se afasta da estratégia global da empresa, é necessário reavaliar e proceder à sua transformação. Apesar de vivermos num mundo em constante mudança, não aumentemos a incerteza com base em não fazer ou fazer como de costume. Lembre-se de que "retornos anteriores não garantem retornos futuros".
